分析:网络游戏周边产业成为游戏新增长点

2019-05-15 麦哲伦 游戏产业资讯
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IT电讯网游戏产业最新资讯分析:网络游戏周边产业成为游戏新增长点

  易观国际分析师 黄超

  事件背景:

  伴随着网络游戏行业的发展,网络游戏已经开始慢慢渗透到所有人的生活当中,如网游主题手表、网游主题服装、网游主题酒吧等等。目前在北京就出现了一家相对较大的《魔兽世界》主题餐厅。该餐厅营业面积1200平米,其中有大小包间12个,可以同时容纳240--280人在这里一起用餐。餐厅配有电脑区、无烟用餐区、任务给予荣誉积分兑换吧台区、魔兽世界模型展示柜、各种魔兽世界视频连接播放,主题背景音乐环绕等,定位于服务上班族和学生市场。

  易观分析:

  主题餐厅在国内已经不再是新生事物了,诸如红色经典革命主题餐厅,风波庄武侠主题餐厅等都是北京人耳熟能详的名字。魔兽世界主题餐厅也并非国内首创,早在2007年6月,魔兽世界的台湾运营商智凡迪就已与当地西华饭店合作推出了魔兽世界主题餐厅,当时在台湾的游戏玩家中轰动一时。

  2008年初,上海的一位魔兽世界玩家在上海延安西路开办了国内第一家魔兽世界主题酒吧——黑石酒吧,取名于魔兽世界中的矮人酒吧。当时也在魔兽世界的玩家圈子里引起了不小的轰动。同时值得我们关注的是,该酒吧的供货商中有不少也是魔兽世界资深玩家,正可谓志同道合。

  此次,北京魔兽世界主题餐厅的开办,让我们看到了国内网游周边市场的强烈需求和潜在机会。易观国际(Analysys International)分析认为:

  一 、国内网游玩家群体已经具备一定的经济实力,消费能力有了较大提升。中国网游市场在经历几年的高速发展后,已经积累了相当庞大的用户群体。其中,广大80后玩家已经逐步步入社会,成为中国经济中实力最强的消费推动力。

  二、优秀的网游产品已经不只是一种娱乐方式,而且逐步显现出其文化内涵。如魔兽世界(全球用户规模超过1100万),已经成为其玩家群体认可的一种文化符号,有非常强的用户粘性。

  三、 “Living Online” 逐渐成为中国年轻群体的重要生活方式之一。网络社交将成为“独生子女”群体社交生活的重要部分。由此衍生的线下活动需求不断增多。而在此之中,类似魔兽世界等网络游戏中“并肩作战”的友谊无疑较网络社区和聊天室中的单纯交流要牢固的多。

  当然,对比台湾,日本等Cosplay行业的先行者,国内的主题餐厅,主题酒吧等依然显得比较稚嫩和粗糙,但易观国际(Analysys International)相信,加以时日国内网络游戏周边市场将成为网络游戏行业新的增长点。

  易观建议:

  易观国际(Analysys International)建议网游厂商强化游戏产品的文化内涵,增加周边产品的开发力度。这对于加强游戏粘性,延长游戏的生命周期都有非常重要的作用。迪斯尼和暴雪娱乐的成功已经为我们开启了一扇财富大门。高附加价值的游戏周边产品,将成为游戏厂商避免同质竞争的利器。

  易观国际(Analysys International)建议餐厅商家深入理解玩家群体,加强硬件设施与游戏的契合度。网游资深玩家对于主题餐厅的喜爱主要是由于其“梦想”可以变成现实的体验。作为餐厅经营者一定需要投入较大精力重塑经典场景,将“虚拟”变为现实,强化玩家的体验感受,而不是“有其名,据IT电讯网消息,无其实”。网络游戏本身即是一种体验经济,一种文化经济。如果缺乏对这种体验和文化的足够尊重,将必然走向失败。

  另外,与网络游戏厂商结合定期举行活动是维系与玩家关系的重要手段。同时,网游厂商的独特资源将成为主题餐厅推广的强大助力。台湾智凡迪与西华饭店的合作极好的诠释了这一点。